2023年，面對北上消費的洪潮，香港零售與美容行業人流大幅流失，許多中小企業陷入經營困境。然而，位於北角的一間小型美容院並沒有坐以待斃，而是選擇積極應對市場變化，將目光投向內地市場。他們於2023年年初及年中，分別成功申請了Easy BUD專項基金的兩個項目，獲得資金支持，迅速啟動內地市場推廣計劃。

北上消費潮來襲，香港美容行業面臨挑戰

近年來，隨著內地對國際品牌的開放程度增加，加上匯率及價格優勢，不少香港消費者選擇北上享受美容及醫美服務，導致本地美容行業客源流失嚴重。面對這樣的市場轉變，該美容院負責人決定不再只依賴香港市場，而是主動開發內地市場，將自己的品牌帶到更大的消費群體面前。

Easy BUD專項基金推動內地市場發展

該美容院於2023年初和年中，分別成功申請了Easy BUD專項基金的兩個項目，並迅速啟動市場推廣策略。主要資金用於以下幾個方面：

• 開設官方小紅書專頁：品牌利用基金資助，在小紅書上建立官方帳號，並定期發布醫美資訊、美容教學及客戶體驗分享，持續經營社群，提升與內地消費者的互動。
• 內地網紅種草推廣：資金支持與內地小紅書KOL合作，邀請多名美容達人親身到店試用療程，並撰寫打卡文分享體驗心得，透過網紅的影響力迅速提升品牌知名度。

小紅書帶動品牌增長，30天內迅速見效

該美容院負責人表示，自從正式開展小紅書推廣後，品牌的曝光度大幅提升，短短幾週內便吸引了大量內地消費者關注。不少內地客戶親自來香港門店體驗美容儀，直接帶動了銷售額的增長。

此外，官方小紅書帳號的互動率亦持續上升，品牌能夠透過數據分析了解內地消費者的需求，並根據市場反應調整行銷策略，進一步提升銷售轉化率。

積極應對市場變化，品牌應主動出擊開拓新機遇

透過Easy BUD計劃的高效審批流程，該美容院在短短30天內便獲得第一筆資金，讓品牌無需等待過長時間，即可迅速展開內地市場推廣，搶佔先機。

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